Marka przez duże M – Strefa Nieruchomości Nr. 4

Autor: Magda Maciejczyk

INWESTYCJE PERSONALNE
– JAK BUDOWAĆ SWOJĄ MARKĘ?

Budowanie własnej marki to duże wyzwanie. Ważna jest nie tylko komunikacja, ale też osobowość człowieka, który za nią stoi. Jeżeli choćby jeden z tych elementów nie zagra, niewiele zdziałasz. Dlatego musisz mieć szczegółowo opracowaną strategię – twierdzą marketingowcy. Mają rację.

Według klasycznej marketingowej definicji, stworzonej w ubiegłym wieku przez profesora Philipa Kotlera, marka to: nazwa, termin, symbol, wzór lub ich kombinacja, powstałe po to, by nie tylko identyfikować produkt na rynku i wyróżniać go na tle konkurencji. Marka wskazuje na pochodzenie wyrobu lub usługi, ale też generuje określone korzyści – zarówno dla jej właściciela, jak i odbiorcy – poprzez swoje charakterystyczne cechy. Jednak współcześnie, gdy oferta wielu firm jest podobna do siebie, marketingowcy nie tylko modyfikują dotychczasowe definicje marki produktu, ale też tworzą nowy sposób jej budowania – ma wykraczać daleko poza działania związane z doborem nazwy, logo i komunikacją reklamową.

TO TYLKO FRAGMENT ARTYKUŁU.
ABY WYKUPIĆ DOSTĘP DO CAŁOŚCI, KLIKNIJ W PRZYCISK KUP TERAZ.